Europese druk op techplatforms vergroot reputatierisico voor adverteerders

De BEUC en 29 aangesloten consumentenorganisaties, waaronder de Consumentenbond, hebben formele klachten ingediend tegen Meta, TikTok en Google vanwege gebrekkige handhaving van frauduleuze advertenties. Uit onderzoek blijkt dat Meta 71 procent van gemelde misleidende advertenties laat staan, TikTok zelfs 78 procent en Google 40 procent. Het gaat onder meer om advertenties voor flitskredieten, crypto-investeringen en frauduleuze financiële producten. Volgens de organisaties voldoen de platforms daarmee onvoldoende aan hun verplichtingen onder de Europese Digital Services Act (DSA). 

Voor marketeers en adverteerders heeft deze ontwikkeling directe gevolgen. Merken lopen steeds meer reputatieschade op wanneer hun advertenties verschijnen naast dubieuze of frauduleuze content. Vooral financiële instellingen en andere sectoren waarbij vertrouwen cruciaal is, moeten volgens het artikel nu al investeren in strengere brand safety-maatregelen, third-party verificatie en transparante complianceprocessen. De verwachting is dat Europese toezichthouders de handhaving de komende periode verder zullen aanscherpen. Organisaties die vroeg investeren in gecontroleerde advertentiepraktijken kunnen daardoor een concurrentievoordeel behalen, vergelijkbaar met bedrijven die eerder inspeelden op de overgang naar cookieless advertising en first-party data.

Dit is een samenvatting van het volledige artikel op frank.news.